Gestão e ações de marketing

Começaremos nessa segunda-feira um bate-papo sobre as gestões e

as ações de marketing no esporte, especialmente, no futebol brasileiro. Esse

bate-papo irá ocorrer toda semana. Mas, antes de tudo irei me apresentar.

Meu nome é Felipe Pimentel, tenho 29 anos, formado em Educação Física

pela UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO e atualmente estudo Gestão

e Marketing no IBMEC-RJ. Treinador de futebol formado e com

experiência.

      Pra começar queria expor a imensa dificuldade de gerir os clubes de

futebol. Será que é tão difícil assim? Como os clubes poderiam aumentar

suas receitas? Você, que é empresário de qualquer ramo, patrocinaria algum

esporte? Pois é vamos lá...

     Gerir um clube no Brasil ou em qualquer lugar no mundo é

complicado, pois não é apenas um lado comercial. Não consigo imaginar, a

torcida do Flamengo, por exemplo, se contentar dizendo: “podemos ser

rebaixados esse ano, mas sabemos que o clube está se estruturando!”

Impossível! O torcedor quer ver seu time ganhando. Essa diretoria atual do

Flamengo vem fazendo uma excelente administração, porém se as coisas

começarem a ir mal, pode ser atrapalhada pela paixão do torcedor.

       Uma gigante fonte de receita que os clubes nacionais pouco

exploram, e que é uma fonte inesgotável de recursos é o sócio-torcedor.

Todo mundo sabe disso, e porque não fazem? Imagina se Cortinthians,

Flamengo, Vasco, Cruzeiro, Atlético-MG explorassem. Digamos que esses

5 clubes criassem um programa com custo mensal de R$1,00, incluindo

desconto em ingressos ou em produtos do time de coração. Quanto seria a

receita? É claro que não digo pros clubes fazerem isso, mas se fosse feito, a

receita seria imensa, não é? Além de potencializar também a venda de

produtos e ingressos.

      Agora me direciono aos empresários. Você patrocinaria algum clube,

sabendo que as diretorias dos clubes fazerem mal o uso das verbas.? Não

pagam salários, impostos... Sua empresa pode ter a imagem denegrida, não

é? Mas, e se você encontra um clube com trabalho sério com

responsabilidade ou se, mesmo assim com todos os problemas, você

resolve patrocinar. Faz um investimento pesado, paga muitas vezes milhões

e milhões de reais, como pro exemplo, a Allianz, vocês sabem que essa

empresa comprou o nome do estádio do Palmeiras? Muitos nem

desconfiam, porque a televisão que detém os direitos dos jogos não divulga

a marca, chamando o estádio de Arena Palmeiras. Quantas vezes quando o

atleta vai dar uma entrevista a câmera não foca na sua marca! Hoje vendo

um programa de esporte em um canal de TV fechado (não patrocina não

vou dizer qual) o apresentador reclamou que o treinador do Atlético MG,

Levir Culpi, estava de boné da sua patrocinadora, e dificultava ver o rosto.

Brincadeira!!!