Gestão e ações de marketing
Começaremos nessa segunda-feira um bate-papo sobre as gestões e
as ações de marketing no esporte, especialmente, no futebol brasileiro. Esse
bate-papo irá ocorrer toda semana. Mas, antes de tudo irei me apresentar.
Meu nome é Felipe Pimentel, tenho 29 anos, formado em Educação Física
pela UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO e atualmente estudo Gestão
e Marketing no IBMEC-RJ. Treinador de futebol formado e com
experiência.
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Pra começar queria expor a imensa dificuldade de gerir os clubes de futebol. Será que é tão difícil assim? Como os clubes poderiam aumentar suas receitas? Você, que é empresário de qualquer ramo, patrocinaria algum esporte? Pois é vamos lá... |
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Gerir um clube no Brasil ou em qualquer lugar no mundo é complicado, pois não é apenas um lado comercial. Não consigo imaginar, a torcida do Flamengo, por exemplo, se contentar dizendo: “podemos ser rebaixados esse ano, mas sabemos que o clube está se estruturando!” Impossível! O torcedor quer ver seu time ganhando. Essa diretoria atual do Flamengo vem fazendo uma excelente administração, porém se as coisas começarem a ir mal, pode ser atrapalhada pela paixão do torcedor. |
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Uma gigante fonte de receita que os clubes nacionais pouco exploram, e que é uma fonte inesgotável de recursos é o sócio-torcedor. Todo mundo sabe disso, e porque não fazem? Imagina se Cortinthians, Flamengo, Vasco, Cruzeiro, Atlético-MG explorassem. Digamos que esses 5 clubes criassem um programa com custo mensal de R$1,00, incluindo desconto em ingressos ou em produtos do time de coração. Quanto seria a receita? É claro que não digo pros clubes fazerem isso, mas se fosse feito, a receita seria imensa, não é? Além de potencializar também a venda de produtos e ingressos. |
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Agora me direciono aos empresários. Você patrocinaria algum clube, sabendo que as diretorias dos clubes fazerem mal o uso das verbas.? Não pagam salários, impostos... Sua empresa pode ter a imagem denegrida, não é? Mas, e se você encontra um clube com trabalho sério com responsabilidade ou se, mesmo assim com todos os problemas, você |
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resolve patrocinar. Faz um investimento pesado, paga muitas vezes milhões e milhões de reais, como pro exemplo, a Allianz, vocês sabem que essa empresa comprou o nome do estádio do Palmeiras? Muitos nem desconfiam, porque a televisão que detém os direitos dos jogos não divulga a marca, chamando o estádio de Arena Palmeiras. Quantas vezes quando o atleta vai dar uma entrevista a câmera não foca na sua marca! Hoje vendo um programa de esporte em um canal de TV fechado (não patrocina não vou dizer qual) o apresentador reclamou que o treinador do Atlético MG, Levir Culpi, estava de boné da sua patrocinadora, e dificultava ver o rosto. Brincadeira!!! |
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Isso tudo é uma pequena amostra que, se houver uma administração razoavelmente boa, com pessoas que entendam de gestão em conjunto com alguém do ramo do esporte em questão, esse clube pode dominar. Até semana que vem....
Fepile Pimentel
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